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2019网络文学产业发展与海外传播

编辑:admin 时间:2020-05-22

  2019年,中国网络文学在自身继续繁荣发展的同时,多行业的联动力、跨文化的影响力进一步加强。在产业发展上,网络文学作为潜力巨大的原创源泉,一方面发挥“文学性”,与文艺领域联动,形成超级IP的文学、影视、游戏协同开发,延及同人创作和周边生产,同时促使其他文艺形式的生产机制也逐步发生革新;另一方面又发挥“网络性”,与科技领域联动,以自身海量受众带来的高影响、强需求和大数据,使前沿科技服务于网络文学。在海外传播上,网络文学进入网文出海的3.0时代,经过内容输出、平台搭建的前两阶段,网络文学海外原创内容逐渐增多、领域分工更加细化,网络文学的海外传播正逐渐实现从内容到模式、从区域到全球、从消遣到价值的转变,并成为中国文化走出去、提升国家软实力的重要组成部分。

  IP开发促进传统产业调整

  网络文学的IP全产业链开发,为一些相对小众、薄弱的文艺形式,提供了试错的空间和发展的机会。以蝴蝶蓝所著《全职高手》为例,作为网络文学中的国民级作品,自2011年在起点中文网上发布,以其富有时代气息的电竞题材、血肉丰满的群像人物、追求梦想与荣耀的热血精神,吸引了数以万计的粉丝。《全职高手》作为超级IP,官方于2015年推出漫画版,2017年推出动画版,2018年推出舞台剧,2019年推出电视剧。这些艺术形式中,舞台剧在国内的受众群体较小,漫画动画虽然受众范围广,但国漫的制作水平仍然不算太强,电视剧相对成熟,但独家网播的形式也带来了新的挑战。受惠于《全职高手》这一IP的巨大能量,官方授权的改编往往可以吸引丰厚的资金支持、大量的创作人才,促使小众的艺术形式融汇资源、提升水平。《全职高手》的舞台剧版在粉丝支持下成功实现全国巡演,动漫版不但有超高点击,动画还获得了第14届中国动漫金龙奖的最佳动漫改编奖,超级IP网剧独播的方式也以30亿点击量试水成功,并且成为美国Netflix最受欢迎外语剧之一。

  IP全产业链开发正逐步从早期的“以不同形式抽血赚钱”转变为“向不同形式输血造血”,网络文学这一文艺形式的发展,并未一家独大,而是形成了文艺领域的保护伞生态圈,避免强者愈强、弱者愈弱的马太效应,以自身发展、产业开发,促使多种文艺形式得到资源、提升水平、共同发展。

  网络文学的IP全产业链开发,将上游的内容输出,变为全域的交流互动。传统文学的影视改编,文学往往只提供内容,作者和编剧话语权很低。而网络文学提供的则不仅仅是内容,而是以内容为核心的IP体系,这其中也包括了大量具有能动作用的粉丝。2019年上映的两部网文改编剧《知否知否应是绿肥红瘦》与《庆余年》,自立项以来就备受关注,书粉从演员形象、导演风格、改编容量、制作班底等各个方面详细分析,拍摄过程中更是通过路透“云监督”。上映之后,两部作品在豆瓣、微博等网站得到的长评反馈,数量和质量都高于同档作品。《知否》的评论反思了正午阳光团队在女性向网文改编中故事全但慢、画面美但暗的普遍问题,《庆余年》则让人们重新认识到优秀编剧在网文影视化中的重要作用,圈内知名编剧王倦也因此为大众所认识。书粉基于对原著的深入理解,站在全局角度分析视觉语言是否承担起了叙事功能,改编删节是否同时保证了张弛节奏与人物塑造,这些堪称专业的评论,对网络文学的影视改编都起到了积极的作用。

  网络文学所凝聚的书粉,让原著作者是否认可变得尤为重要,将编剧地位提升到了新的高度,在影视行业流量中心制、资本中心制的环境下,让基于文学的IP成为超越流量和资本的存在,成为流量和资本所依附的根本。

  网络文学的IP全产业链开发,促进了影视产业进入媒介革命,加速了各个产业的网络化趋势。2019年呈现的另一显著现象,是各种规模的网络文学影视改编,都逐渐转移为以网络播放为中心、卫视播放为延伸的新的格局。网文IP改编早期,船小好调头的中小IP率先试水成本低、类型多、相对宽松的网剧,到了2019年,《东宫》《从前有座灵剑山》等已经可以精准定位目标群体、以小成本获高热度。而超级IP以往常常依赖于卫视首播加网络联播的形式,以卫视产生影响、以广告获得收益。但近年来,随着网络文娱产业链的完善,从上游的网文版权、制作资金,到下游的宣传播放、广告分发,都逐渐集中到几家互联网巨头手中,对传统卫视的依赖程度大大下降。2019年,《魔道祖师》改编剧《陈情令》采用腾讯视频网络独播的形式,其热度不但远超卫视剧,还让腾讯巩固了付费会员制度、试水了付费超前点播,探索网剧网播的更多盈利模式。网络首播的《庆余年》,后续在卫视进行二轮播出,彻底颠覆了以往卫视为主、网络为辅的播放格局。

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